Was ist ein Keyword CSS?

Ein Keyword CSS bezeichnet einen eigenen Google Comparison Shopping Service (CSS),  also die technische Infrastruktur hinter Google-Shopping-Anzeigen. Im Gegensatz zu Google Shopping Europe oder dem CSS von Drittanbietern können Online-Shops und Agenturen mit einem eigenen Keyword CSS ein frei wählbares Keyword direkt in ihren Shopping-Anzeigen platzieren. Dieses Keyword erscheint unter ihrer Shopping Anzeige und trägt zur Brand Awareness bei. Ein Teil der Nutzer:innen klickt darauf und gelangt ohne zusätzliche Klickkosten auf die zugehörige Preisvergleichsseite, von der aus sie direkt in den Shop weitergeleitet werden.

Hintergrund: Was ist ein Google CSS? 

Ein Google CSS (Comparison Shopping Service) ist ein von Google zertifizierter Anbieter, über den Google-Shopping-Anzeigen ausgespielt werden. Google hat das CSS-Modell eingeführt, um mehr Wettbewerb im Shopping-Ökosystem zu schaffen und Online Shops bzw. Agenturen alternative Wege zur Ausspielung ihrer Produktanzeigen zu ermöglichen.

Als CSS-Partner entfällt die Marge von Google Shopping Europe, wodurch bis zu 20 % niedrigere CPCs möglich sind. 

Den genauen Hintergrund des Google Comparison Shopping Service kannst du hier nachlesen: Was ist Google CSS?

Wie funktioniert ein Keyword CSS?

Beim Wählen eines eigenen Keywords für dein CSS, passieren im Frontend folgende drei Schritte: 

1. Unter der Google-Shopping-Anzeige erscheint ein frei gewähltes Keyword (z. B. "Shoppingprofi") oder ein Name der zu deiner Marke passt

2. Ungefähr 2% der Nutzer*innen klicken auf dieses Keyword und gelangen auf eine eigene Preisvergleichsseite. Das geschieht für Werbetreibende gratis, ohne zusätzliche Klickkosten (CPC) zu zahlen

3. Die eigene Preisvergleichsseite passt zum Branding deiner Marke. Anbieter wie Label Up reihen deine Produkte vor und bieten die Möglichkeit Nutzer*innen direkt in deinen Shop weiterzuleiten 

Was unterscheidet ein Keyword CSS von anderen CSS-Modellen?

Der zentrale Unterschied liegt in der Kontrolle:

• eigenes Keyword statt “Von Google” oder “Von Drittanbieter” unter deiner Website 

• eigene gebrandete Preisvergleichsseite statt generischer Drittanbieter-Plattform

• gratis Klicks auf das Keyword 

• gezielte Weiterleitung von der Preisvergleichsseite auf den Shop 

• deine Produkte im Spotlight 

Damit hebt sich das Keyword CSS klar von Agentur- und Drittanbieter-CSS ab.

Vorteile eines Keyword CSS für Online Shops und Agenturen 

Für Online Shops bietet ein Keyword CSS mehrere Vorteile:

• zusätzliche, kostenlose Klicks auf die Preisvergleichsseite

• direkte Weiterleitung in den eigenen Shop

• bis zu 20 % niedrigere CPCs

• volle Kontrolle über Sichtbarkeit und Branding

• transparente Daten und klare Nutzerführung

Hier findest du ein Praxisbeispiel der Wellcosan GmbH, die ihr eigenes CSS für ihre Shops nutzt: Wellcosan Keyword CSS

Auch für Agenturen bietet ein Keyword CSS klare Vorteile:

• eigene CSS-Infrastruktur ohne Drittanbieter-Abhängigkeit

• skalierbar für mehrere Kund*innen

• individuelle Keyword-Strategien pro Kunde

• mehr Kontrolle über Kampagnenumfeld und Performance

So wird das CSS von einem reinen Kostenfaktor zu einem strategischen Asset.

Die führende Agentur AnalyticaA konnte deutliche Ergebnisse mit ihrem eigenen Agentur CSS erzielen, lies hier nach, was sie verbessern konnten: AnalyticaA aktiviert Anzeigen-Boost

Wann ist ein Keyword CSS besonders sinnvoll?

In diesen Fällen übertrifft ein Keyword CSS andere CSS-Modelle deutlich: 

• 20% CPC Ersparnis UND kostenlose Klicks auf das Keyword 

• Vorreihung deiner eigenen Shop bzw. Kund*innen-Produkte 

• langfristige Google Shopping Skalierung 

• Fokus auf Branding und User Experience 

• Betreuung mehrere Shops bei Agenturen 

• Weiterleitung von Preisvergleichsseite direkt auf den Shop

• keine Abhängigkeiten von Drittanbietern 

Gibt es Einschränkungen bei Keyword CSS?

Ein Keyword CSS erfordert:

• ein initiales Setup

• eine eigene Preisvergleichsseite

• strategische Planung des Keywords

Diese Punkte lassen sich jedoch mit Anbietern wie Label Up effizient umsetzen und sind meist schnell amortisiert. 

Fazit: Was ist ein Keyword CSS?

Ein Keyword CSS ist eine leistungsstarke und skalierbare Lösung für Online Shops und Agenturen, die Google Shopping strategisch nutzen möchten. Es kombiniert Kostenersparnis, kostenlosen Zusatz-Traffic und volle Kontrolle über Sichtbarkeit und Branding. Für viele Shops und Agenturen ist ein eigenes Keyword CSS daher die langfristig beste Option im Google-Shopping-Umfeld.

Die Zusammenarbeit mit Label Up ermöglicht es Online-Shops und Agenturen, ein eigenes Keyword CSS ohne technischen Mehraufwand umzusetzen. Der Prozess ist klar strukturiert: Das gewünschte Keyword wird definiert, die Umsetzung erfolgt durch Label Up. So lässt sich eine eigene Preisvergleichsseite betreiben, ohne interne Entwicklungsressourcen binden zu müssen.

Dieser Leitfaden wurde von den E-Commerce-Experten von Label Up erstellt. Wir unterstützen Agenturen und Shops dabei, ihre eigene Preisvergleichsseite (Google CSS) zu betreiben und ihre Google Shopping Kampagnen datengetrieben zu optimieren.