Was ist ein Agentur CSS?

Was ist ein Google CSS grundsätzlich?

Ein Google CSS ist ein Preisvergleichsseite, die die Infrastruktur bereitstellt, über die Google Shopping-Anzeigen ausgespielt werden. Statt mit Google Shopping Europe zu werben, erfolgt die Ausspielung über einen CSS-Partner, was bis zu 20% der Klickkosten sparen kann, da keine Marge von Google berechnet wird. 

Neben CSS Drittanbietern gibt es für Agenturen auch die Möglichkeit, selbst CSS Partner zu werden und ihre eigene Preisvergleichsseite zu betreiben. Damit sparen sie sowohl die 20% CPC und können die Seite passend zu ihrem Branding gestalten. 

Was ist der Unterschied zwischen Google CSS und Agentur CSS?

Bei der Wahl zwischen Google Shopping Europe, dem Standard-CSS von Google oder einem eigenem Agentur CSS kommen folgende Unterschiede zustande: 

Mehr über die verschiedenen CSS Optionen und welche sich für dich am besten eignet, kannst du hier herausfinden: Google Shopping Europe oder eigenes Agentur CSS - Was sind die Unterschiede?

Wie funktioniert ein Agentur CSS in der Praxis?

Agenturen, die selbst CSS Partner werden wollen, machen es sich mit Whitelabel Lösungen, wie der von Label Up, am einfachsten. Label Up übernimmt die Google Zertifizierung und stellt die technische Infrastruktur bereit. Zudem können Agenturen mit der Whitelabel Lösung ihr eigenes CSS inklusive Keyword so gestalten, dass es zu ihrem Branding passt. 

Die Agentur selbst verwaltet das CSS, bindet Kund*innen an und schaltet somit die Shopping- oder PMAX-Kampagnen für sie. Für ihre E-Commerce Kund*innen finden keine operativen Änderungen statt, der Performance-Hebel liegt im Hintergrund. 

Warum nutzen Agenturen ein eigenes CSS? 

1. Skalierbarkeit: Ein Agentur CSS ermöglicht es, beliebig viele Kund:innen unter einer zentralen Struktur zu verwalten.

2. Wettbewerbsvorteil: Agenturen mit eigenem CSS erzielen mehr Klicks zu geringen Kosten, da sie bis zu 20% CPC Ersparnis erhalten. Zudem wird ihr Whitelabel CSS an das Agentur-Branding angepasst und ihr eigenes Keyword unter den Anzeigen platzieren. Der Klick auf das Keyword leitet gratis auf die Preisvergleichsseite, die wiederum direkt auf einen Shop weitergeleitet werden kann. 

3. Mehr Kontrolle über Daten & Setups: Im Gegensatz zu Google Shopping Europe oder Drittanbietern liefert ein eigenes Agentur CSS bessere Transparenz und flexiblere Steuerung, was zu einer langfristigen stabilen Performance beiträgt. Mit eigenem Branding und Priorisierung der eigenen Kund*innen-Produkte bringt es einen skalierbaren Wettbewerbsvorteil 

Hier findest du ein Paradebeispiel der Agentur Strive, die echte Vorteile aus dem Switch zum eigenen Agentur CSS gewinnen konnte: Strive strived - mit CSS

Wann lohnt sich ein Agentur CSS?

Ein Agentur CSS ist besonders sinnvoll für:

• Agenturen mit mehreren Shopping-Kund:innen

• Kund:innen mit hohem Google-Shopping-Spend

• Agenturen mit Fokus auf Performance-Skalierung

• Setups, bei denen PMAX & Shopping strategisch optimiert werden sollen

• Kostenersparnis durch 20% CPC Vorteil und gratis Klicks auf das Keyword 

Welche Rolle spielt ein Agentur CSS bei Performance Max?

Google Shopping Anzeigen sind ein wesentlicher Teil des Allrounders Google PMAX, denn eine PMAX Kampagne ist nur so gut, wie das Setup dahinter. Durch den bis zu 20 % CPC-Vorteil im CSS-Modell kann PMAX mit dem gleichen Budget effizienter bieten, mehr Klicks einkaufen und schneller Lernsignale generieren. Gerade in Shopping-lastigen PMAX-Setups wirkt sich dieser Kosten-Vorteil unmittelbar auf die Skalierbarkeit aus.

Für Agenturen ist das besonders relevant, da PMAX selbst stark automatisiert ist und nur wenige externe Hebel bietet. Ein Agentur CSS gehört zu den wenigen strukturellen Optimierungen außerhalb der PMAX-Blackbox und schafft einen messbaren Effizienz- und Wettbewerbsvorteil, vorausgesetzt, Feed-Qualität und Kampagnen-Setup stimmen.

Fazit: Ist ein Google CSS für Agenturen sinnvoll? 

Ja, die Google CSS Partnerschaft für Agenturen ist ein No-Brainer, wenn sie große Ad-Budgets im E-Commerce verwalten. Mit ihrer eigenen Preisvergleichsseite von Label Up ist es möglich die technische Infrastruktur für Google Shopping Ads für Kund*innen selbst bereitzustellen. Als Google CSS Partner heben sich Agenturen massiv vom Wettbewerb ab, profitieren von einem Kostenvorteil, setzen auf eigenes Branding und positionieren sich als Expert*innen im Google Shopping Kosmos. 

Dieser Leitfaden wurde von den E-Commerce-Experten von Label Up erstellt. Wir unterstützen Agenturen und Shops dabei, ihre eigene Preisvergleichsseite (Google CSS) zu betreiben und ihre Google Shopping Kampagnen datengetrieben zu optimieren.