Google hat vor wenigen Tagen auf der DMEXCO-Konferenz in Europa eine bedeutende Neuerung angekündigt: Die Einführung von negativen Keyword-Ausschlüssen für Performance Max-Kampagnen. Diese Funktion wurde von vielen Werbetreibenden lange erwartet und soll bis Ende des Jahres in einer Beta-Version verfügbar sein. 

Keywords ausschließen in der Performance Max Kampagne

Mit den neuen negativen Keywords können Performance Max-Kampagnen so eingestellt werden, dass bestimmte Suchbegriffe ausgeschlossen werden. Dies war vorher über das Google Ads interface nicht möglich und erforderte komplizierte Workarounds. Das hilft, irrelevanten Traffic zu vermeiden und die Anzeigen besser auf die richtige Zielgruppe abzustimmen.

Zusätzlich zu den negativen Keywords gibt es weitere Updates für Performance Max:

Erweiterte Insights und Reporting

Google bietet nun detailliertere Einblicke in die Performance von Performance Max-Kampagnen. Dazu gehören:

• Asset Coverage Reporting: Dieses Tool bietet einen umfassenden Überblick über die Abdeckung und Leistung der eingesetzten Assets.

• Target Pacing Insights: Werbetreibende erhalten Einblicke in die Fortschritte in Bezug auf Ziel-CPA und ROAS, was die Feinabstimmung von Kampagnen erleichtert.

Mehr Sprachen für Generative KI-Tools

Google erweitert seine KI-Tools für Performance Max auf sechs neue Sprachen, darunter Deutsch, Französisch, Spanisch, Portugiesisch, Niederländisch und Italienisch. Damit lassen sich Texte und Bilder in Anzeigen anpassen.

Erweiterte Kontrollmöglichkeiten

Zusätzlich bietet Google neue Brand Controls für Broad Match-Anzeigen. Das bedeutet, dass Marken jetzt stärker kontrollieren können, ob ihre Anzeigen auf markenbezogene Suchanfragen erscheinen oder nicht.

Fazit

Die Einführung von negativen Keywords in Performance Max ist ein bedeutender Schritt von Google, um Werbetreibenden mehr Kontrolle und Effizienz in ihren Kampagnen zu ermöglichen. Zusammen mit weiteren neuen Features wie verbesserten Insights und KI-generierten Assets zeigt Google klar, dass es die Bedürfnisse der Werbetreibenden stärker in den Fokus rückt.

Diese neuen Tools bieten nicht nur bessere Kontrolle über das Budget, sondern auch die Möglichkeit, die Kampagnen zielgerichteter zu gestalten und unnötige Kosten zu vermeiden. Wer Performance Max bisher zögerlich genutzt hat, sollte nun die Chance ergreifen, die neuen Möglichkeiten zu testen und die Kampagnen entsprechend zu optimieren .