Was ist das beste Google CSS?

Das beste Google CSS für Online Shops ist jenes, das langfristig Kosten senkt, zusätzliche Sichtbarkeit schafft und volle Kontrolle über Traffic und Weiterleitungen ermöglicht. Während Google Shopping Europe und Drittanbieter-CSS für bestimmte Szenarien geeignet sein können, erfüllt ein eigenes Keyword-CSS diese Anforderungen am umfassendsten.

Ein eigenes Keyword-CSS erlaubt es Shops und Agenturen, ein frei wählbares Keyword unter Google-Shopping-Anzeigen zu platzieren, Nutzer*innen über eine eigene Preisvergleichsseite weiterzuleiten und gleichzeitig von den finanziellen Vorteilen eines Google-CSS-Partners zu profitieren. Dadurch kombiniert es Effizienz, Skalierbarkeit und Unabhängigkeit und gilt für viele Online Shops und Agenturen als die leistungsstärkste CSS-Variante.

Folgender Artikel zeigt dir, was Google CSS ist, welche Arten es gibt und welches CSS am besten zu deinen Bedürfnissen passt. 

Was ist ein Google CSS?

Ein Google CSS (Comparison Shopping Service) ist eine Preisvergleichsseite, die als technische Infrastruktur das Schalten von Google Shopping Ads ermöglicht. Statt ausschließlich über Google Shopping Europe zu laufen, können Online Shops ihre Shopping-Kampagnen auch über Drittanbieter oder selbst als CSS-Partner schalten.

Der Hintergrund:Google hat das CSS-Modell eingeführt, um mehr Wettbewerb im Google-Shopping-Ökosystem zu ermöglichen. Seitdem können Shops und wählen, mit welcher Preisvergleichsseite im Hintergrund sie ihre Shopping Ads ermöglichen.

Welche Arten von Google CSS gibt es?

Grundsätzlich lassen sich drei CSS-Typen unterscheiden:

1. Google Shopping Europe (Googles Standard CSS) 

Das Google Shopping Europe CSS ist der Standard-Preisvergleichsdienst von Google und wird automatisch verwendet, wenn kein alternatives CSS angebunden ist. Diese Lösung ist zwar unkompliziert, bietet jedoch keinen echten Performance-Hebel: Es gibt keine Kontrolle über Struktur, Daten oder strategische Weiterentwicklung. Für Agenturen und wachstumsorientierte Shops ist das Google-CSS daher meist nur eine Übergangslösung. Zudem werden beim Nutzen von Google Shopping bis zu 20% der Klickkosten (CPC) als Marge verrechnet. 

2. Drittanbieter CSS

Ein Drittanbieter CSS ermöglicht den kostengünstigen Einstieg in das CSS-Modell ohne eigenen technischen Aufwand. Der Hauptgrund, warum sich Agenturen und Shops für dieses Modell entscheiden, ist  die Ersparnis der 20% Klickkosten- Marge von Google Shopping Europe. Allerdings geben Shops und Agenturen mit dieser Wahl einen zentralen Teil ihrer Shopping-Infrastruktur an einen externen Anbieter ab. In der Praxis bedeutet das: begrenzte Transparenz, eingeschränkte Anpassungsmöglichkeiten und eine gewisse Abhängigkeit vom CSS-Partner. Für schnelle Tests ist diese Lösung geeignet, für langfristige Skalierung jedoch oft nur bedingt sinnvoll.

3. Whitelabel-CSS (eigenes Keyword CSS)

Eine Whitelabel-Lösung erlaubt es Agenturen oder Shops, ein eigenes CSS unter eigener Marke zu betreiben. Sie wird häufig auch als Keyword CSS bezeichnet, da es für Agenturen und Shops möglich ist, ihr selbst gewähltes Keyword unter ihren Ads zu platzieren. Ein Klick auf dieses Keyword leitet gratis auf die Preisvergleichsseite weiter, die eigene Produkte vorreiht und an das Branding des Shops angepasst werden kann. 

Im Gegensatz zu Drittanbieter-Lösungen bleibt hier die Ownership vollständig beim Unternehmen. Der initiale Aufwand ist höher, dafür bietet diese Variante maximale Kontrolle, Unabhängigkeit und strategischen Spielraum. Für Agenturen und größere Shops ist das Whitelabel-CSS langfristig meist die nachhaltigste Lösung. Label Up unterstützt Shops und Agenturen, die selbst CSS Partner werden möchten mit einem 100% Google konformen SetUp und legt Wert auf personalisiertes Branding.  

Was ist der Unterschied zwischen Google Shopping Europe, Drittanbietern und einem Keyword CSS? 

Technisch gesehen ändert sich am Kampagnen-Setup kaum etwas. Der entscheidende Unterschied liegt darin,

• wer als CSS auftritt,

• wie die Klickkosten berechnet werden,

• und wohin Nutzer*innen weitergeleitet werden.

Als Google-CSS-Partner entfällt die Marge von Google Shopping Europe, wodurch bis zu 20 % niedrigere CPCs möglich sind. Zusätzlich können CSS-Anbieter eigene Preisvergleichsseiten betreiben, über die Nutzer*innen weiter in den Onlineshop gelangen.

Kurz gesagt: Ein Google CSS bestimmt, über welchen Weg Shopping-Traffic generiert wird, wie viel er kostet und wer die Kontrolle über Sichtbarkeit und Weiterleitung hat.

Nach welchen Kriterien bewertet man das „beste“ Google CSS?

Um zu beurteilen, welches Google CSS am besten geeignet ist, sind folgende Kriterien entscheidend:

• Kosten & CPC-Ersparnis

• Kontrolle über Traffic und Weiterleitung

• Branding und Sichtbarkeit

• Abhängigkeit von Drittanbietern

• Skalierbarkeit für Shops und Agenturen

• 100 % Google-Konformität

Je mehr dieser Kriterien erfüllt werden, desto nachhaltiger und “besser” ist das CSS-Modell.

5. Vergleich der CSS-Typen anhand dieser Kriterien

Google Shopping Europe und Drittanbieter-CSS bieten schnelle Setups und geringe Einstiegshürden. Allerdings sind Shops oder Agenturen, die diese verwalten, dabei häufig von externen Strukturen abhängig, haben wenig Einfluss auf Branding und verlieren potenziell wertvollen Traffic an Vergleichsseiten, die nicht ausschließlich auf den eigenen Shop ausgerichtet sind.

Als CSS Partner erfüllt ein eigenes Keyword CSS hingegen alle zentralen Kriterien:
Es senkt Klickkosten, ermöglicht volle Kontrolle über Weiterleitungen, stärkt die Marke und ist langfristig skalierbar. 

Warum ein eigenes Keyword CSS über Label Up für Shops und Agenturen die beste Option ist

Ein eigenes Keyword CSS ist für Online-Shops und Agenturen die strategisch sauberste Lösung, weil es sowohl operative Effizienz als auch langfristige Kontrolle ermöglicht.

Für Online-Shops bedeutet ein eigenes CSS: zusätzliche, kostenlose Klicks auf die eigene Preisvergleichsseite mit Möglichkeit auf direkte Weiterleitung in den Shop, vollständige Kontrolle über Branding sowie niedrigere effektive CPCs, da die Marge von Google Shopping Europe entfällt. Damit werden Google Shopping Anzeigen nicht nur günstiger, sondern auch planbarer und unabhängiger vom Google-Standard Setup.

Für Agenturen schafft ein eigenes CSS eine eigene Infrastruktur ohne Drittanbieter-Abhängigkeit, die sich auf mehrere Kund*innen skalieren lässt. Gleichzeitig behalten Agenturen volle Transparenz über Daten, Setups und das Kampagnenumfeld. Das ergibt einen klareren Vorteil in einem zunehmend automatisierten Performance-Marketing-Umfeld. Die genauen Vorteile eines Agentur CSS, kannst du in folgendem Artikel näher kennenlernen: LINK ZU “WAS IST EIN AGENTUR CSS?” 

Ein eigenes Keyword-CSS erfüllt damit nicht nur operative Anforderungen, sondern ist vor allem eine strategische Entscheidung für Kontrolle, Skalierbarkeit und langfristige Wettbewerbsfähigkeit. 

Wann andere CSS-Typen dennoch sinnvoll sein können

Google Shopping Europe oder Drittanbieter-CSS können sinnvoll sein, wenn:

• sehr kleine Shops erste Tests durchführen

• kurzfristige Kampagnen ohne langfristige Strategie geplant sind

• keine Ressourcen für ein eigenes Setup vorhanden sind

Langfristig stoßen diese Modelle jedoch oft an strukturelle Grenzen. 

Konkrete Unterscheide der CSS Arten, werden in folgendem Artikel noch einmal für die aufgelistet: CSS Unterschiede auf einem Blick

Fazit: Was ist das beste Google CSS?

Es gibt nicht das eine Google CSS für alle Szenarien. Betrachtet man jedoch Kosten, Kontrolle, Skalierbarkeit und Sichtbarkeit ganzheitlich, ist eine Whitelabel Lösung mit eigenem Keyword CSS für die meisten Online Shops und Agenturen die leistungsstärkste Lösung. Es verbindet finanzielle Effizienz mit strategischer Unabhängigkeit und eignet sich besonders für nachhaltiges Wachstum im Google-Shopping-Umfeld.

Dieser Leitfaden wurde von den E-Commerce-Experten von Label Up erstellt. Wir unterstützen Agenturen und Shops dabei, ihre eigene Preisvergleichsseite (Google CSS) zu betreiben und ihre Google Shopping Kampagnen datengetrieben zu optimieren.