De Europese Commissie heeft Google de verplichting opgelegd om Google Shopping in de landen van de Europese Economische Ruimte (EER), waar Shopping-advertenties beschikbaar zijn, onafhankelijk winstgevend te opereren. Om deze rentabiliteit te waarborgen, houdt Google een vaste marge van elk biedingen van de handelaar af, voordat het in de veiling komt. Deze marge wordt berekend in de CPC (Kosten per Klik) die de handelaar betaalt, en wordt alleen in rekening gebracht als een gebruiker daadwerkelijk op een advertentie klikt.

Door gebruik te maken van een eigen CSS kunnen bureaus zelf deelnemen aan het CSS-programma. Daarnaast kunnen adverteerders zo de marge vermijden, zodat het gehele bod in het biedingssysteem vloeit en zij daardoor tot 20% effectiever in de veiling kunnen bieden.

Wat bewerkstelligt precies de besparing op klikprijzen door een alternatief CSS bij Google Shopping?

Het is belangrijk om te vermelden dat het hier altijd gaat om een besparing van TOT 20%. Eenvoudig gezegd, heeft het te maken met het feit dat campagnes die met een CSS zijn verbonden, deelnemen aan de Google-advertentieveilingen met hogere virtuele biedingen voor de beste posities in de zoekresultaten. In tegenstelling tot reguliere Google Shopping-campagnes vloeit het totale bod van de klant in de veiling bij een CSS-partner. Bij normale Google Shopping-campagnes daarentegen geldt een interne marge vanuit Google, zodat naar verluidt ongeveer 80% van het bod daadwerkelijk in het veilingproces wordt opgenomen.

Een eigen CSS vermijdt dit en biedt bureaus en adverteerders een betere uitgangspositie om hun plaatsingen en impressies te verbeteren in de felbevochten Google Shopping-markt. Voor e-commercebedrijven die op Google Shopping-campagnes vertrouwen, is dit een cruciaal voordeel – vooral bij hoge CPC-kosten en concurrentiedruk.

Belangrijk bij het gebruik van een CSS is dat € 1.000 aan advertentiebudget niet automatisch naar € 800 wordt omgezet. In plaats daarvan verandert de waarde van het bod via een CSS-provider in de veiling. Dankzij het virtueel hogere bod kan de shop aan meer veilingen deelnemen, waaronder ook duurdere, potentieel veelbelovende veilingen. Dit leidt doorgaans tot een hogere zichtbaarheid en meer impressies, wat de effectiviteit van de advertenties verhoogt.

Waar hangt de besparing bij Google Ads door een CSS-partner van af?

· Markt- en concurrentievoorwaarden: In sterk concurrerende markten kan de impact van de besparing variëren. Hoe hoger het aantal verkopers dat al een CSS gebruikt, hoe kleiner de positieve impact in het biedproces. Dit onderstreept ook de relevantie om tijdig een CSS te implementeren, omdat bedrijven anders met een aanzienlijk concurrentienadeel beginnen en in eerste instantie aanzienlijke inspanningen moeten leveren om het ontstane tekort in te halen.

· Campagnetype: Ook Performance-Max-campagnes, die verschillende netwerken omvatten, kunnen variërend profiteren van de besparing.

· CSS-aanbieder: Zowel de vergoeding voor de integratie in de CSS, als de landingspagina en productdichtheid hebben een hoge invloed op het succes. Bijvoorbeeld, als er veel shops uit vergelijkbare branches zijn vermeld, vindt de eindklant het gevraagde product of de shop niet op de CSS-landingspagina.

Conclusie

Het voordeel van de klikprijs door het gebruik van een eigen CSS is een waardevol instrument voor bureaus en e-commerce aanbieders om het concurrentievoordeel in Google Shopping te vergroten. Hoewel de werkelijke resultaten kunnen variëren, is deelname aan het CSS-programma nog steeds onontbeerlijk. Vooral de hoge dichtheid aan shops die een CSS gebruiken (ongeveer 40% van de totale markt) zou voor twijfelaars als extra stimulans moeten werken – want bijna elke tweede concurrent profiteert momenteel van dit strategische concurrentievoordeel. Label Up ondersteunt bureaus en shops bij hun deelname aan het CSS-programma en helpt hen zodoende te profiteren van de voordelen van een eigen CSS.