Google heeft enkele dagen geleden op de DMEXCO-conferentie in Europa een belangrijke vernieuwing aangekondigd: De introductie van negatieve keyword-exclusies voor Performance Max-campagnes. Deze functie werd door veel adverteerders lange tijd verwacht en zou tegen het eind van het jaar in een bètaversie beschikbaar zijn. 

Keywords uitsluiten in de Performance Max-campagne

Met de nieuwe negatieve keywords kunnen Performance Max-campagnes zo worden ingesteld dat bepaalde zoektermen worden uitgesloten. Dit was eerder niet mogelijk via de Google Ads-interface en vereiste ingewikkelde workarounds. Dit helpt om irrelevante traffic te vermijden en de advertenties beter af te stemmen op de juiste doelgroep.

Naast de negatieve keywords zijn er nog meer updates voor Performance Max:

Uitgebreide inzichten en rapportage

Google biedt nu gedetailleerdere inzichten in de prestaties van Performance Max-campagnes. Dit omvat:

• Asset Coverage Reporting: Deze tool biedt een uitgebreid overzicht van de dekking en prestaties van de gebruikte assets.

• Target Pacing Insights: Adverteerders krijgen inzicht in de voortgang met betrekking tot doel-CPA en ROAS, waardoor het verfijnen van campagnes gemakkelijker wordt.

Meer talen voor generatieve KI-tools

Google breidt zijn KI-tools voor Performance Max uit naar zes nieuwe talen, waaronder Duits, Frans, Spaans, Portugees, Nederlands en Italiaans. Hiermee kunnen teksten en afbeeldingen in advertenties worden aangepast.

Uitgebreide controlemogelijkheden

Bovendien biedt Google nieuwe merkcontroles voor Broad Match-advertenties. Dit betekent dat merken nu meer controle hebben over of hun advertenties op merkrelevante zoekopdrachten verschijnen of niet.

Conclusie

De introductie van negatieve keywords in Performance Max is een belangrijke stap van Google om adverteerders meer controle en efficiëntie in hun campagnes te bieden. Samen met andere nieuwe functies zoals verbeterde inzichten en KI-gegeneerde assets laat Google duidelijk zien dat het de behoeften van adverteerders sterker centraal stelt.

Deze nieuwe tools bieden niet alleen betere controle over het budget, maar ook de mogelijkheid om de campagnes gerichter te maken en onnodige kosten te vermijden. Wie Performance Max tot nu toe terughoudend heeft gebruikt, zou nu de kans moeten grijpen om de nieuwe mogelijkheden te testen en de campagnes dienovereenkomstig te optimaliseren.