Google Shopping heeft de manier waarop mensen online winkelen, revolutionair veranderd. Met zijn enorme bereik en gebruiksvriendelijke interface is het een onmisbaar platform geworden voor detaillisten die hun producten aan een breder publiek willen presenteren. Om het volledige potentieel van Google Shopping te benutten, is het cruciaal om je productvermeldingen zorgvuldig te optimaliseren. Hieronder vind je een checklist in de vorm van concrete Do's en Don'ts die je helpen om de Shoppingcampagnes van je klanten succesvol vorm te geven.

Waarom zijn Google Shopping-productvermeldingen zo belangrijk?

Google Shopping is gebaseerd op een Cost-per-Click (CPC)-model, waarbij je betaalt voor interacties en niet voor vertoningen. Om ervoor te zorgen dat jouw producten bij de juiste klanten verschijnen, speelt de kwaliteit van jouw productvermeldingen een centrale rol. Google gebruikt de door jou verstrekte gegevens om te beslissen wanneer en waar jouw advertenties worden weergegeven. Dit betekent dat je gedetailleerde en nauwkeurige productinformatie moet verstrekken om correct door Google gecategoriseerd en gepresenteerd te worden.

Do's en Don'ts voor producttitels

Do:

• Gebruik relevante zoekwoorden: Zorg ervoor dat jouw producttitels relevante en specifieke zoekwoorden bevatten die potentiële kopers aanspreken.

• Structureer titels logisch: Prioriteer belangrijke informatie zoals merk, geslacht, producttype en kenmerken (bijv. kleur, maat, materiaal) in jouw titels.

• Houd titels kort en bondig: Gebruik maximaal 70 tekens voor de zichtbare titel om ervoor te zorgen dat de belangrijkste informatie in één oogopslag zichtbaar is.

Don’t:

• Vermijd afkortingen: Afkortingen kunnen verwarrend zijn en de waarde van jouw producten verminderen.

• Laat irrelevante informatie achterwege: Titels mogen niet overladen worden met onnodige details die de koper afleiden van het essentiële.

• Geen inconsistente titels: Zorg ervoor dat de titels op jouw landingspagina overeenkomen met de titels in Google Shopping om verwarring te voorkomen.

Do's en Don'ts voor productafbeeldingen

Do:

• Gebruik afbeeldingen van hoge kwaliteit: Zorg ervoor dat jouw productafbeeldingen groot, helder en met een hoogwaardige camera zijn genomen.

• Gebruik een witte achtergrond: Een eenvoudige, witte achtergrond helpt om het product te benadrukken en de focus daarop te leggen.

• Bied verschillende perspectieven: Toon producten vanuit verschillende hoeken om kopers een compleet beeld te geven.

Don’t:

• Geen watermerken of tekst: Watermerken, tekst of andere visuele elementen die de productafbeelding verstoren, moeten vermeden worden.

• Vermijd onduidelijke of kleine afbeeldingen: Vage of slecht opgeloste afbeeldingen kunnen de interesse van potentiële kopers verminderen.

• Geen afleidende achtergronden: Vermijd achtergronden die de aandacht van het product kunnen afleiden.

Tip: Verbind je met productfotografen waarmee je jouw klanten kunt doorverwijzen, als er geen bruikbare productafbeeldingen beschikbaar zijn.

Do's en Don'ts voor Google CSS

Do:

• Gebruik een eigen CSS voor jouw klanten: Bied jouw klanten een eigen Google CSS van jouw bureau aan om hen een biedvoordeel te geven en zichtbaarheid voor jouw bureau te genereren.

• Activeer Opt-Ins: Zorg ervoor dat de CSS Opt-Ins zijn geactiveerd, zodat de Shopping-advertenties op alle kanalen kunnen worden weergegeven.

Don’t:

• Gebruik geen CSS: Zonder CSS betalen jouw klanten automatisch een marge van de klikprijs aan Google Shopping Europe.

• Gebruik geen derde partij CSS: Daarmee versterk je het merk van een ander bedrijf en heb je minder controle over de advertenties van jouw klanten.

Do's en Don'ts voor productgegevens en beschikbaarheid

Do:

• Werk jouw productgegevens regelmatig bij: Zorg ervoor dat jouw Google Shopping-productvermeldingen altijd actueel en correct zijn.

• Geef exacte beschikbaarheidsinformatie: Gebruik de door Google opgegeven beschikbaarheidsstatussen zoals "in_stock", "out_of_stock" of "preorder".

• Geef prijsinformatie correct aan: Zorg ervoor dat de prijs die je in Google Shopping opgeeft, overeenkomt met de prijs op de landingspagina.

Don’t:

• Geen onnauwkeurige beschikbaarheidsinformatie: Vage beweringen zoals "meestal beschikbaar" moeten worden vermeden.

• Vermijd prijsinformatie zonder btw: De btw moet in de opgegeven prijs zijn opgenomen om misverstanden te voorkomen.

• Gebruik geen afwijkende gegevens: inconsistenties tussen jouw Google Shopping-gegevens en de landingspagina kunnen ertoe leiden dat jouw advertenties worden verwijderd.

Do's en Don'ts voor Google Shopping-filter

Do:

• Gebruik specifieke filteropties: Pas jouw productgegevens aan de Google Shopping-filtercriteria aan om ervoor te zorgen dat jouw producten worden weergegeven bij gefilterde zoekopdrachten.

• Gebruik automatiseringstools: Gebruik tools voor het beheren van jouw Google Shopping-feeds om ervoor te zorgen dat filters en productgegevens correct en actueel zijn.

Don’t:

• Vermijd onspecifieke categorisering: Onduidelijke of te algemene categorieën kunnen ervoor zorgen dat jouw producten niet in de relevante zoekresultaten verschijnen.

• Geen handmatige verzorging van grote hoeveelheden gegevens: Vertrouw niet uitsluitend op handmatige processen voor het onderhouden van jouw productgegevens, vooral niet bij grote productcatalogi.

Integreer jouw Google Shopping-strategie in jouw gehele e-commercecampagne

Een succesvolle Google Shopping-strategie moet niet geïsoleerd worden bekeken, maar moet in overeenstemming zijn met jouw gehele e-commerce-strategie. Dit omvat ook andere platforms zoals Amazon, eBay en sociale netwerken. Het is cruciaal om een centraal, altijd actueel gegevensrepository te onderhouden om een efficiënte campagnevoering te waarborgen.

Conclusie

De optimalisatie van jouw Google Shopping-productvermeldingen is een continu proces dat tijd en middelen vereist. Maar de inspanning loont: Met nauwkeurige en goed gestructureerde gegevens, hoogwaardige afbeeldingen en een doordachte strategie kun je jouw zichtbaarheid verhogen en jouw verkoopcijfers stimuleren.